伦敦奥运会日益临近，各大国产体育品牌都于近日公布了自己的奥运战略。不过，在风风火火的发布会背后，是近日各大国产体育品牌的股价已经同时跌破了发行价。某业内人士在接受记者采访时明确表示：“今年或许是国产品牌的分水岭，而整个行业的苦难期，估计还会持续2～3年。”

据一位业内人士介绍，国产体育品牌的外部环境，远没有北京奥运会时那么好。特别是从去年七八月开始，国产体育品牌的日子就不太好过了。而最近，所有国产品牌的股票同时跌破了发行价，可以说是雪上加霜。“造成现在这种情况，一方面是大环境不好，比如欧债危机。另一方面则是，业界对这个行业的前景预估过高，但其增长却远低于大家的期待，所以导致现在库存量很大。”某体育品牌的CEO在接受记者采访时说。

的确，现在商场超市随处可见体育品牌打折销售的情况，但销售量却没有显著增长。该业内人士分析称：“在经历了北京奥运会前后的大幅度增长后，国产品牌迅速扩张，经销商也大量进货，但忽视了人们消费观念的变化，现在人们对体育用品的消费，比北京奥运会时要理性得多。同时，也忽略了一个规律，即每隔一段时间，市场就会进行整合和调整，所以才造成了现在这个局面。而今年，或许就是国产体育品牌的分水岭。”上述CEO也认为，现阶段对于国产体育品牌非常关键，降低市场的预期，将是国产体育品牌渡过难关的关键，“通过这轮调整，未来将形成三四家国产品牌分庭抗礼的局面。”